面对竞争日趋激烈的市场，门业行业加强品牌建设的氛围越来越浓厚。然而，由于广告宣传效果欠佳、传播方法欠妥，门业企业的品牌之路走得并不平坦。随着越来越多门业品牌的涌现，未来门业市场竞争只会更加惨烈，在这种情况下，门业企业如何做才能制胜市场？

　　门业企业品牌之路不平坦

　　在卖方市场向买方市场不断倾斜的过程中，越来越多的门业企业开始意识到——做品牌，做好品牌，将品牌做好是目前较好的出路。然而企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌一直是门业行业存在的问题。事实上，在门业产业高速成长的十几年时间里，尤其是近几年，门业企业的品牌建设上并非毫无作为，只是这条品牌之路对于多数门业企业来说也并不平坦。

　　为什么会出现这样的情况？有业内人士指出，品牌建设缺乏技巧是一大因素。很多成长中的门业企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。目前，门业企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌传播手段和方法单一。

　　门业企业如何制胜市场？

　　如今门业市场品牌林立，很多企业在激烈的竞争中惨遭淘汰最主要的原因就是因为没有加强对品牌的建设，对品牌宣传的方法趋于一致，让消费者觉得索然无味。品牌决定价值，门业企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中，关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。

　　业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传，门业企业需要摸索新的宣传、推广手段。未来的广告只会越来越趋近于“品”，未来的广告只会越来越失“效”，越来越趋近于彻底无“效”。打动人心的故事，掷地有声的创意，足够优质的内容，才能把观众重新拉回到广告屏前。另外，门业企业如果拥有可靠的质量与优质的产品，品牌形象良好，则会更受消费者关注，推动行业的进步发展。

　　总的来说，门业企业需要注重品牌的建设，以质取胜，只有这样，才能拥有顽强的生命力。